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摘要：源于美国的金融危机已发展成国际金融危机,�：π砸讶找嫦韵�,中国旅游业必须正视国际金融危机对中国经济的响,阐述了有关旅游营销的相关概念,分析了金融危机对我国旅游业的影响以及营销策略。 关键词：金融危机;旅游;市场;影响;营销。 1 有关旅游营销 旅游营销的定义有两种。定义一:指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上,通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目,以满足这些市场需求的过程。具体还可以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等等。定义二:通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而实现提供有效产品和服务,使游客满意,使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的出发点是旅游市场需要,研究的目的是获取效益�？杉�,旅游市场营销是获得效益的重要环节,对发展旅游事业起到重大作用。 2 金融危机下我国旅游市场影响 (1)对居民旅游需求产生影响。金融危机给中国经济带来的诸多不确定、不稳定因素,将快速传导到居民消费行为,并率先波及到旅游需求。金融海啸对全球实体经济造成的冲击越来越大,中国境内旅游业也受到了重创。国航、南航和东航三大航空巨头大幅降低机票价格,全国各地旅游景点纷纷调降门票价格,各旅行社纷纷大幅下调旅游团费。但由于民众消费信心已经遭受重挫,宁愿持有现金,对旅游成本的大幅降低并不买账,旅游业陷入多年来少见的 寒冬 。预计2008年国内旅游人数、国内旅游收入分别增长6%和12%。从出境旅游需求看,高端公务类、休闲类产品需求可能下降,跨洲远程出游也不排除下降可能;但考虑到出国旅游仍处在快速成长期,消费较为活跃,金融危机的冲击可能相对有限。预计2008年出境旅游人数增长12%。 (2)对外部旅游需求产生影响。全球范围内的金融危机导致居民可支配收入减少,入境旅游的外部需求明显减弱,拉动增长的需求端缺乏动力。主要表现为,客源输入进入下行状态,市场行情整体低靡;入境旅游者、入境过夜者、外汇收入全面回落,显示入境市场面临严峻考验。 (3)对市场供给及企业经营造成影响。全球范围内的财富缩水、资金趋紧、经济衰退,我国旅游业引进外资的外部环境有恶化倾向。外部需求减少,旅游企业经营国际业务困难加大。全国部分旅行社入境业务不振,市场预期悲观,更多转向本国居民需求,经营薄利多销的国内游和有较大利润空间的出境游。 (4)金融危机对旅游投资与就业的影响。金融危机损害了旅游经济的发展,而旅游经济发展遇阻又反过来影响旅游就业。由于旅游业属于劳动密集型产业,因而由金融危机带来的行业影响也会更大。加之旅游从业人员的资产专用性特征较低、流动性强,旅游企业招收普通员工的转换成本低,从而企业在不景气的情况下更可能减员自保,导致旅游就业压力增大。 3 改革我国旅游市场营销策略 3.1建设寻得旅游营销渠道体系 营销管理学理论表明,营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。良好而畅通的营销渠道,有助于目的地营销组织更好地进行各种营销活动。全行业每年都组织和参加国内外例行展会、举办大型促销活动,邀请各大旅行商和媒体前来考察等,取得了较好的效果。但面对新的形势和新的要求,所有这些渠道都面临进一步建设的任务。要在已有营销渠道的基础上,逐步建立起立体交叉和行之有效的旅游营销渠道体系。(1)提升已有渠道。例行展会、大型促销、旅行商及媒体考察采风等既有渠道,要进一步改进模式、强化专业、提升质量,把渠道优势用足用实。特别要加强业界联系,有效识别出与销售本地产品密切相关的利益攸关方,重点培育、扶持、协助,扩大共同利益,形成多赢机制。(2)培育网络渠道。网络渠道具有用户大众化、选择多样化、成本低廉化、操作简便化、时间全天化、空间虚拟化等诸多优势,各行各业趋之若鹜。要更加关注网络营销的作用,加快推进以提供公共信息和服务为主导功能的多语种旅游资讯网建设,探索旅游宣传 无纸化 、 电子化 创新,借助网络平台,改进旅游宣传推广工作。(3)创造性地利用好其他渠道。运用好整合营销传播理念,调动或借助一切有用力量或时机,既要借力发力,又要借势造市。例如,要更加主动地向年、交流年、高层出访、首脑会晤、国际会议等重大国际活动靠拢,巧妙介入、积极有为。要广泛利用使领馆、海外华人社团等海外资源,拉长、拉宽营销渠道。各地也应主动寻找机会,建立相应渠道。 3.2开展以国内旅游为主的发展策略 面对入境旅游下降,出境旅游吸引力增强的现实,我们应该看到,扩大内需的政策导向,以及我居民收入不断提高情况下,普通民众有提高生活质量的愿望,有进行国内旅游的庞大需求,有进行近程、中程旅游的能力。因此,应转变以往着力发展入境旅游,吸引大规模入境游客的策略,开展以国内旅游为主的发展策略。为此,应加强国内旅游产品策划、营销宣传、服务,刺激国内游客国内游,进而增加国内游数量,增加国内旅游消费。在刺激国内游策略中,应当降低景区门票价格,减除高门票价格对开展国游的阻碍。国内游应当着力发展自助游,自助游应当发展家庭游、自驾游。国内旅游还应当发展乡村游、农业旅游、工业旅游、科技旅游、休闲旅游。 3.3旅游消费坚持走 低价路线 国内旅游和出境旅游成为旅游市场关注的焦点。雪灾、地震、金融海啸等突发事件使我国入境旅游举步维艰。但是,美元、欧元在内的多种外币兑人民币的汇率节节走低,国际油价下降,包括欧美、澳大利亚、东南亚、日韩等在内的出境旅游线路价格普遍下跌,特别是欧洲游的下降幅度最大。与此同时,许多国内酒店客房、航空公司机票、景区门票的价格受金融危机的影响也都大幅度下调,国内游总体价格与以往相比下降了。这种 低价旅游 将会直接刺激旅游需求的增长。 3.4大力发展网络营销 (1)凡利用互联网进行的营销工作,就可称其为互联网营销,营销中的诸多要素如:品牌、渠道、促销等要素都会在互联网营销中体现,而互联网营销更为营销各要素带来新的形式与内容。我国互联网用户数量仅次于美国,居全球第二,有利于旅游网络营销的发展。(2)互联网营销和传统营销需要紧密结合,扬长避短。互联网营销还存在着很多弊病,比如付款方式、邮件浏览率低等问题,所以说互联网营销和传统营销需要紧密结合只有这样,才能更好地发展旅游市场营销,从而促进旅游市场的繁荣兴旺。 3.5协助政府,制定一系列旅游需求政策 2008年11月16日中国旅游研究院副教授戴斌表示:全球金融危机对中国旅游业产生了重大的影响,在这样的情况下,我们首先应及时预警、跟踪监测经济形势走势;其次,国内旅游需求是整个经济运行的绝对主体和内容基础,要及时调整旅游经济运行的总体战略,在继续确保尽最大努力保证入境旅游不出现大的波动的前提下,把国内旅游放在一个更加突出的位置上来;再次,要尽可能地通过投资的拉动来确保旅游经济运行的基本面和就业存量的减少;最后,中国政府和旅游业界在解决自身问题的同时,采取切实有效的办法,为亚太地区乃至国际旅游业的发展作出自己的贡献。在这过程当中,为促进旅游需求的增长,还需要制定一系列旅游需求政策。 参考文献 [1]和军.金融危机对我国旅游业的影响与对策[J].山东社会科学,2009,(4). [2]魏震铭,张炳勇.国际金融危机影响下的中国旅游业发展策略研究[J].当代经济研究,2009,(4). [3]王巧玲.金融危机对中国旅游业的影响[J].合作经济与科技,2009. 责任编辑：老A 浅谈超市经营中的精细营销
住房公积金在个人所得税税前扣除的具体规定是什么？【答案】根据《 税务总局关于基本养老保险费基本医疗保险费失业保险费 住房公积金有关个人所得税政策的通知》（财税〔2006〕10号）第二条规定：“根据《住房公积金管理条例》、《建设部、、中国人民银行关于住房公积金管理若干具体问题的指导意见》（建金管〔2005〕5号）等规定精神，单位和个人分别在不超过职工本人上一年度月平均工资12%的幅度内，其实际缴存的住房公积金，允许在个人应纳税所得额中扣除。单位和职工个人缴存住房公积金的月平均工资不得超过职工工作地所在设区城市上一年度职工月平均工资的3倍，具体标准按照各地有关规定执行。单位和个人超过上述规定比例和标准缴付的住房公积金，应将超过部分并入个人当期的工资、薪金收入，计征个人所得税。”学更多财税资讯、财经法规、专家问答、能力测评、免费直播，可以查看正保会计网校会计实务频道， 什么企业无法享受研发费加计扣除企业所得税政策？
企业经营发展过程中，将自有的存货无偿赠送给其他单位或个人的，应视同销售处理其增值税。对于无偿赠送存货的业务，应如何做会计处理？无偿赠送的存货的会计处理怎么做？应视同销售货物计算应交增值税，根据同类货物的成本价和销项税额，借记“营业外支出”等科目;按货物的成本价，贷记"产成品"等科目;按同类货物的销售价和销项税额，贷记“应交税费-应交增值税(销项税额)”。存货的确认条件存货在符合定义情况下，同时满足下列条件的，才能予以确认：1、与该存货有关的经济利益很可能流入企业;2、该存货的成本能够可靠地计量。存货指的是企业在日常活动中持有以备出售的产成品或商品、处在生产过程中的在产品、在生产过程或提供劳务过程中耗用的材料或物料等。存货的分类按其经济内容分类：1、原材料。它是指企业在生产过程中经加工改变其形态或性质并构成产品主要实体的各种原料及主要材料、辅助材料、燃料、修理用备料(备品备件)、包装材料、外购半成品(外购件)等。2、在产品。它是指在企业尚未加工完成，需要进一步加工且正在加工的在制品。3、半成品。它是指企业已完成一定生产过程的加工任务，已验收合格入库，但需要进一步加工的中间产品。4、产成品。它是指企业已完成全部生产过程并验收合格入库，可以按照合同规定的条件送交订货单位，或可以作为商品对外销售的产品。5、商品。它是指商品流通企业外购或委托加工完成验收入库用于销售的各种商品。6、周转材料。它是指企业能够多次使用、逐渐转移其价值仍保持原有形态，不确认为固定资产的材料，如包装物和低值易耗品。7、委托代销商品。它是指企业委托其他单位代销的商品。按其存放地点分类：1、库存存货。它是指已验收合格并入库的各种存货。2、在途存货。它是指货款已经支付，正在途中运输的存货，以及已经运达企业但尚未验收入库的存货。3、加工中存货。它是指企业正在加工的存货和委托其他单位加工的存货。托收承付方式账务处理怎么做？
退还保证金的会计分录是什么？物流公司经常会发生货物损失情况的，如果出现这种情况，物流公司是需要赔偿给客户相应的损失费，对于损失赔偿应计入待处理财产损溢科目核算，具体的会计分录是什么？物流公司承担货物损失赔偿的会计分录一、当物流公司在进行货物丢失赔偿时的账务处理如下物流公司在明确货物丢失之后，相关的会计分录为：借：待处理财产损溢贷：库存商品/在途商品当物流公司在明确丢失货物应当赔偿的金额之后，相关的会计分录为：借：其他应收款贷：待处理财产损溢如果有保险赔偿或其他赔偿收入，也一并转入待处理财产损溢。清理完毕后，根据待处理财产损溢的余额转入营业外收支。二、客户的货物在中途损失时需要进行赔偿时的账务处理如下：当货物丢失的原因未查明之前，相关的会计分录为：借：待处理财产损溢贷：原材料当货物丢失的原因被查明时，相关的会计分录为：借：管理费用/其他应收款/营业外支出等贷：待处理财产损溢货物采购过程中的合理损耗可以直接归属于存货采购成本的费用货物在运输途中发生损坏的会计分录情况一、公司销售的产品在运输的过程中被损坏。如果是已经确定销售了，则是购买方应当承担损坏责任，故公司无需做相关的会计分录。情况二、如果公司销售的产品在销售前的运输过程中发生了损坏，如果是属于天灾造成的原因，则相关的会计处理的分录为：借：营业外支出贷：库存商品情况三、如果公司销售的产品在销售前的运输过程中发生了损坏，如果是属于管理不善造成的原因，则相关的会计处理的分录为：借：管理费用贷：库存商品应交税费-应交增值税(进项税转出)收到期末留抵增值税退税如何写会计分录？
